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互聯(lián)網(wǎng)掀起“團(tuán)購”熱潮 浙系風(fēng)投撈金

作者:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

時間:2012年04月18日

來源:鹽城市思科網(wǎng)絡(luò)工程有限公司

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  互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)再次風(fēng)起云涌,“團(tuán)購”成了這次的焦點(diǎn)。 
  一周前,一家名為“拉手網(wǎng)”的國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站在一夜之間將布點(diǎn)城市從12個擴(kuò)增到100個,新增88個站點(diǎn),在這背后涌動的,不但有嗅覺靈敏的浙商,資金雄厚的風(fēng)投,擁有平臺資源的媒體。面對低門檻、高成長性,以及近在眼前的暴富樣本,可以說整個互聯(lián)網(wǎng)都在蠢蠢欲動。
  浙系風(fēng)投砸向團(tuán)購
  本月初,一家名為酷團(tuán)網(wǎng)的團(tuán)購2.0式網(wǎng)站在北京悄然上線,首日推出的20臺iPad在10秒鐘內(nèi)被搶購一空。這家由銀泰注資,同學(xué)網(wǎng)原CEO朱華明加盟的網(wǎng)站,在啟動之前就獲得了浙商創(chuàng)投的一千萬資金,并在短短數(shù)天內(nèi)將網(wǎng)站流量做到了行業(yè)前三,被視為浙系資金切入該領(lǐng)域的樣本模板。
  張巍,原是浙商創(chuàng)投的高級合伙人。數(shù)月前的赴京考察,不但讓他在酷團(tuán)網(wǎng)上投下了一千萬資金,同時他還決定臨時出任該網(wǎng)站的CEO?!暗烷T檻,高成長性,強(qiáng)盈利能力,是這種新模式最大的吸引力?!睆埼≌f,低門檻,指一個業(yè)務(wù)員加一臺服務(wù)器就可以開辦這類網(wǎng)站,而“一天只推薦一件”的模式可以恰恰聚焦了網(wǎng)民的注意力,本身就是一種宣傳工具?!皣鴥?nèi)類似的網(wǎng)站,大多在短短幾個月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)了盈利,這在以前是無法想像的。但同時也說明了市場有多大。”
  國內(nèi)上演“百團(tuán)大戰(zhàn)”
  團(tuán)購之家是一家專門收集團(tuán)購網(wǎng)的目錄網(wǎng)站,如今其收錄在案的網(wǎng)站已超過100家?!耙荒昵拔铱吹絺鹘y(tǒng)的團(tuán)購網(wǎng)行業(yè)比較亂,就打算做一個團(tuán)購網(wǎng)的目錄?!痹摼W(wǎng)站站長王雯吉說,當(dāng)時的無心插柳卻讓他不知不覺搭上了這波“團(tuán)購2.0”的涌現(xiàn)浪潮,他也沒想到“團(tuán)購”兩個字一夜之間會變得這么火。
  “上一年國內(nèi)做團(tuán)購2.0的尚屈指可數(shù),今年二三月份卻突然涌現(xiàn)出100多家,不但模式相同,很多連頁面都長得一模一樣?!蓖貊┘f,DST財(cái)團(tuán)向Groupon注資13.5億美元的消息,成了引爆國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)數(shù)量的導(dǎo)火索?!斑@幾天,我每天都能收到幾十個新開張的團(tuán)購網(wǎng)站的電話,至今聯(lián)系過我的團(tuán)購網(wǎng)站就超過400家。”
  團(tuán)購行業(yè)的火熱也迅速吸引到了風(fēng)投的跟進(jìn)。24券網(wǎng),F(xiàn)團(tuán)網(wǎng),美團(tuán)網(wǎng),5151網(wǎng)都相繼宣布獲得超過百萬的首批融資?!板X包鼓了以后,惡性競爭也開始上演?!蓖貊┘f,與以往的互聯(lián)網(wǎng)公司樂于拿錢砸廣告不同,團(tuán)購網(wǎng)卻似乎更樂于砸錢“比誰的價格更低”。“比如一張?jiān)瓋r60元的電影票,電影院給網(wǎng)站的推廣價格是30元,有些網(wǎng)站卻愿意倒貼錢,只賣10元錢一張。”
  傳統(tǒng)團(tuán)購網(wǎng)尚觀望
  作為團(tuán)購1.0式網(wǎng)站的代表,合力團(tuán)購網(wǎng)是杭州本土的3大傳統(tǒng)團(tuán)購網(wǎng)之一,該網(wǎng)站的副總馬新寧已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)跌打滾爬了5年。相對于團(tuán)購2.0領(lǐng)域內(nèi)的風(fēng)起云涌,專注于家具裝修的傳統(tǒng)團(tuán)購領(lǐng)域則顯得波瀾不驚。
  馬新寧表示,團(tuán)購的意義在于“化零為整”,而成敗的關(guān)鍵則在于供應(yīng)鏈的整合?!皥F(tuán)購的目標(biāo)產(chǎn)品通常有三個特點(diǎn):短時,額大,專業(yè)。短時,即團(tuán)購過程的時間要短,才能實(shí)現(xiàn)高效的資金周轉(zhuǎn);額大,即總價要高,像杯子勺子就沒人會團(tuán)購,因?yàn)楸阋瞬涣硕嗌馘X。同時資金量大了,我們從中的獲利才能高。專業(yè),則確保了這個行業(yè)不是一時半會兒能弄懂的,行業(yè)透明度低,受騙的人自然多,消費(fèi)者才更愿意團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)?!瘪R新寧說,像這樣的產(chǎn)品不多,而汽車、家具、裝修恰好符合,所以也一直是傳統(tǒng)團(tuán)購網(wǎng)站爭奪的焦點(diǎn)。
  “新出現(xiàn)的這種團(tuán)購模式則不同,他們專注的是小額的快速消費(fèi)產(chǎn)品,通過‘一天主打一種產(chǎn)品’聚焦注意力,這更像一種廣告或者促銷,而商家也樂于為此付費(fèi)?!瘪R新寧說,他們暫時還有沒有向這方面轉(zhuǎn)型的打算。

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