電視廣告末了,網(wǎng)絡搜索框、數(shù)個關(guān)鍵詞出現(xiàn)在屏幕之上;平面廣告底部帶著搜索廣告框——日本廣告商早已把這一招玩得得心應手。用廣告人的行話說,這是流行的“整合營銷”,頗富有搜索智慧。
這些關(guān)鍵詞當然已經(jīng)被購買了,曇花一現(xiàn)的電視廣告后,感興趣的人可以在Google、百度或其他搜索引擎網(wǎng)站上輸入這些詞語。通過競價排名等,你的產(chǎn)品信息會更容易地被人搜索到。Google所創(chuàng)建的這套基于搜索的營銷方式,目前被視為是整合營銷最完美的催化劑。
除了廣告客戶,跨國公司也紛紛借此豐富自己的營銷工具,以便留住越來越不耐煩,也越來越挑剔的客戶們。
在北美市場,Google、Yahoo和MSN 都已提供自身廣告數(shù)據(jù)和管理功能,便于廣告用戶分析、管理和評估自己的搜索引擎廣告。2007年之前,一個客戶就提交了三四十個關(guān)鍵詞,但現(xiàn)在一個大客戶有可能提交一萬個關(guān)鍵詞。封閉已經(jīng)不能完成這種需求。
2007年4月,Google收購一家主要從事網(wǎng)絡廣告管理軟件開發(fā)與廣告服務的公司,對網(wǎng)絡廣告活動進行集中策劃、執(zhí)行、監(jiān)控和追蹤。
而不久前有新聞說“Google嘗試在報紙上放超鏈接”——將二維條碼打印在報紙廣告上,讀者可以使用智能手機拍攝。Google的服務能根據(jù)條碼,在手機中顯示轉(zhuǎn)接后的網(wǎng)頁。
雖然還是實驗階段,但Google已經(jīng)試圖將搜索的力量延伸到了傳統(tǒng)印刷媒介。
搜索無所不在,只要貼個RFID(無線信號身份識別)芯片,你可以搜索你的行李、你的狗、你的孩子、你的錢包,甚至你的汽車——約翰·巴特利在《search》一書中描繪了一個“完美搜索”的世界。
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