日前,世界著名咨詢機構(gòu)德勤公司發(fā)布最新《文化娛樂產(chǎn)業(yè)報告》。在未來幾年內(nèi),處于高速發(fā)展期的網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的市場規(guī)模增幅將逐漸放緩,用戶規(guī)模增幅也將趨于平穩(wěn)。中國網(wǎng)絡(luò)游戲已經(jīng)進入大型企業(yè)逐步壟斷市場的階段。
網(wǎng)絡(luò)游戲
網(wǎng)游收入將陷平緩期
調(diào)查報告顯示,中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)2009年實際銷售收入為271億元,年增長30%,約占全球網(wǎng)游市場的36%;2009年中國大型網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模為6587萬人,較2008年增長33.4%。
“游戲玩家的數(shù)量以及游戲收入將持續(xù)增長,但是增長趨勢將進入平緩期?!钡虑谥袊①徑灰追?wù)副總監(jiān)曹梅表示,經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的市場規(guī)模將遇到瓶頸,無論是玩家數(shù)量的增幅還是游戲收入的增幅都呈下降趨勢。
曹梅表示,玩家數(shù)量增速放緩的主要原因是在網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的第一個10年中,游戲用戶從20歲玩到30歲,用戶數(shù)量連續(xù)數(shù)年呈爆炸式增長,而受限于中國人結(jié)構(gòu)和增長速度,未來10年用戶加入速度會放緩。而游戲收入增幅下降的主要原因是網(wǎng)頁游戲中免費游戲的占比越來越高,隨著行業(yè)競爭加劇,游戲價格也面臨壓力。
從2003年中國網(wǎng)絡(luò)游戲公司開始大力發(fā)展自主研發(fā)至今,中國自主研發(fā)網(wǎng)絡(luò)游戲數(shù)量已初具規(guī)模,2004年到2009年的復(fù)合增長率為17%,2009年我國自主研發(fā)的游戲數(shù)量為304個,年排名前十的賣座網(wǎng)絡(luò)游戲中,自主研發(fā)游戲占到70%。
“雖然每年自主研發(fā)游戲中賣座游戲數(shù)量逐漸上升,但中國自主研發(fā)產(chǎn)業(yè)效率偏低。”曹梅說,賣座游戲的生命周期偏短,超過一半的用戶在一年內(nèi)更換游戲。而且,網(wǎng)絡(luò)游戲自主研發(fā)創(chuàng)新度不高,通過分析可以看出,每年熱門國產(chǎn)游戲的題材主要集中在武俠與奇幻上。
網(wǎng)游市場或?qū)⑦M入壟斷階段
在運營模式方面,網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入自主研發(fā)和自主運營模式與代理模式并存時期。目前,國內(nèi)大型網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)大多為集研發(fā)與運營于一體的綜合性企業(yè),網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)的盈利模式也進入多元化發(fā)展期。曹梅表示,除計時模式和道具模式兩種用戶供給型模式外,網(wǎng)絡(luò)游戲還出現(xiàn)媒體化模式。其中,植入式廣告在網(wǎng)游行業(yè)中已處于起步階段,但其也有可能加大運營風(fēng)險,因為有調(diào)查顯示52%的用戶表示無法接受內(nèi)置廣告。相比內(nèi)置廣告,內(nèi)置電臺是一個更新的概念,它將吸引更多廣告商、唱片商的加入,并且增加玩家間的互動。此外,動漫、玩具、書籍、CD和影視作品等游戲衍生品開發(fā)也將進一步展開。
2009年,從TOP10的企業(yè)分布來看,除久游和光宇華夏以外,騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時空和暢游均為上市公司?!坝纱丝梢?,中國的網(wǎng)絡(luò)游戲市場實際上已經(jīng)進入資本較量階段,也是大型企業(yè)逐步壟斷市場的階段。”曹梅表示,在資本較量的階段中,中小企業(yè)如何在競爭中存活已成為必須面對的問題。
今后,游戲行業(yè)的發(fā)展趨勢將呈現(xiàn)依托差異化競爭獲得優(yōu)勢、國際化、企業(yè)信息建設(shè)升級;同時,各個行業(yè)間的融合也勢在必行。
網(wǎng)絡(luò)視頻
原創(chuàng)視頻網(wǎng)站面臨邊緣化危機
曹梅表示,目前視頻運營商約有700家,主要為視頻分享網(wǎng)站、電視電影直播/點播網(wǎng)站和P2P平臺。在市場規(guī)模方面,網(wǎng)絡(luò)視頻已形成一定的市場規(guī)模,在未來幾年內(nèi)市場規(guī)模的增幅逐漸放緩,且經(jīng)過過去2-3年的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的增幅趨于平穩(wěn)。
2009年全年中國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模達5.8億元,較2008年增長77%,其中視頻分享市場規(guī)模在2009年達到3.3億元,占據(jù)56%的市場份額。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模上,2009年已達到2.5億人,較2008年增幅達31%,其中付費用戶數(shù)增長平穩(wěn)。預(yù)計到2011年,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模將達到4.8億人,市場規(guī)模達到10.7億元。
如今,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)面臨著投入過大,但是收益緩慢的主要問題。網(wǎng)絡(luò)視頻的運營成本高昂,由于其對帶寬的高要求,使其租賃費用比其他網(wǎng)絡(luò)運營形式更高。優(yōu)酷網(wǎng)就曾表示,“在這個產(chǎn)業(yè)里,沒有1億元人民幣很難做到規(guī)模性經(jīng)營”。另一方面,目前大部分視頻網(wǎng)站盈利模式還不成熟,主要依靠外部資金維持運作,很多網(wǎng)站因資金不足而關(guān)閉,其廣告代理模式尚不成熟,付費用戶數(shù)量有限。此外,內(nèi)容的監(jiān)管困難、版權(quán)糾紛頻繁發(fā)生以及政策的不確定性也很大程度上影響著這一行業(yè)。
目前,網(wǎng)絡(luò)視頻的市場競爭激烈,參與者數(shù)量增多。除產(chǎn)業(yè)鏈中各個環(huán)節(jié)的參與者眾多外,網(wǎng)絡(luò)巨頭、傳媒巨頭和電信巨頭紛紛高調(diào)進軍網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。網(wǎng)絡(luò)視頻同質(zhì)化競爭較為明顯,差異化競爭則非常有限,現(xiàn)有原創(chuàng)視頻網(wǎng)站紛紛向正版影視網(wǎng)站轉(zhuǎn)型,以吸引更多廣告商以及付費用戶,提高利潤。
對于網(wǎng)絡(luò)視頻今后的發(fā)展趨勢,曹梅表示,網(wǎng)絡(luò)視頻的內(nèi)容將逐步規(guī)范,規(guī)范后的視頻網(wǎng)站將更受廣告商青睞。在未來的市場中,行業(yè)融合將加快,中小視頻網(wǎng)站需要依托差異化競爭來占取市場。此外,網(wǎng)絡(luò)電視將迅速發(fā)展逐漸大眾化,而原創(chuàng)視頻網(wǎng)站則面臨邊緣化危機。
您將免費獲得
1
全面診斷網(wǎng)站
您將獲得專家對您網(wǎng)站的全面診斷服務(wù),我們不同于傳統(tǒng)建站公司僅是提供一些通用的、淺顯的建議。
2
找出可能讓您錯過的增長點
我們將挖掘出有利于轉(zhuǎn)化率提升的指標(biāo),還將詳細(xì)說明您網(wǎng)站可以改善的確切地方。
3
流量查詢與分析
我們通過專業(yè)手段,提供您所在行業(yè)的流量增長趨勢與流量來源分析。
4
定制方案與報價
對您的需求深入了解后,并結(jié)合您所處行業(yè)的競爭分析結(jié)果,我們將為您量身定制一份增長方案。
掃描二維碼
關(guān)注公眾號
回復(fù)【數(shù)字營銷】即可獲取白皮書
免費獲取《營銷方案》
掃描二維碼 回復(fù)【數(shù)字營銷】免費獲取
掃碼獲取