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　　大家好，歡迎收看《經(jīng)濟半小時》的國慶特別報道《中國符號　改變世界》。

　　2008年，中國網(wǎng)民已超過美國，位居世界第一。2009年，中國網(wǎng)民繼續(xù)快速增加，已超過美國全國總?cè)丝?。如此龐大的網(wǎng)民數(shù)量，意味著一個巨大的互聯(lián)網(wǎng)市場，這個市場正在影響國際互聯(lián)網(wǎng)原有的發(fā)展軌跡，正在改變當前互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的文化習(xí)慣和商業(yè)模式。今天我們就來關(guān)注這個影響世界的中國符號“.CN”。

　　2009年7月，中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布報告顯示，2009年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到3.38億，已經(jīng)超過了美國全國的人口總數(shù)，網(wǎng)民數(shù)量居全球第一，然而中國互聯(lián)網(wǎng)普及率還只有25.5%，遠遠落后于美國80%的比例，中國互聯(lián)網(wǎng)還有巨大的發(fā)展空間。

　　早在兩年前，英國《觀察家報》就預(yù)言，中國互聯(lián)網(wǎng)將影響全球。這家以嚴謹著稱的媒體提出了這樣的假設(shè)：“中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展會對西方人產(chǎn)生什么影響呢？漢語將成為互聯(lián)網(wǎng)中的通用語言嗎？”文章說：“互聯(lián)網(wǎng)發(fā)源于美國，在很大程度上，體現(xiàn)著美國的價值觀。20年后，互聯(lián)網(wǎng)的人口特征將發(fā)生根本性變化。這也是讓我們的孩子們學(xué)漢語的原因所在。如果學(xué)校里還開設(shè)了講授中國文化的課程，那一定要讓他們報名參加。”

　　然而回到15年前，中國的互聯(lián)網(wǎng)又是怎樣的情景呢？上世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)剛剛從美國興起，而那時候的中國只有個別科研院所擁有少量奔騰586電腦，市面上見得到的電腦售價也都在兩萬元以上。

　　中國社會科學(xué)院信息化研究中心秘書長姜奇平：“甚至那時候互聯(lián)網(wǎng)叫什么也搞不清楚，我記得很多人都是說叫做國際互聯(lián)網(wǎng)，其實internet里邊并沒有國際的意思?！?/p>

　　1994年，從成都電子科技大學(xué)畢業(yè)、剛剛在寧波電信局工作了兩年的丁磊，正面臨著人生中最為重大的抉擇。因為就在這一年，他真正接觸到了互聯(lián)網(wǎng)。

　　網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CE O丁磊：“94年美國有一家公司，它可以在傳統(tǒng)的電話網(wǎng)絡(luò)上傳輸28.8K的這個數(shù)據(jù)，每秒28.8K的通訊速度，這是個革命，我覺得這一定是個革命。”

　　由于堅信互聯(lián)網(wǎng)會很快在全球范圍內(nèi)普及開來，丁磊毅然辭去了多少人求之不得的電信局的工作，開始在互聯(lián)網(wǎng)上做BBS也就是電子公告板，隨后又擴展到個人主頁和郵箱，但在當時，這些業(yè)務(wù)幾乎都賺不到錢。

　　丁磊：“因為沒有人會向你付錢你也收不到錢你怎么收錢，沒有什么好的盈利，連信用卡都很麻煩，那對我們來說只是說一種理想一種好玩跟大家分享的這種理念?！?/p>

　　1995年，中國互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)開始建設(shè)，一期工程包括北京、上海兩個Internet節(jié)點，出口到美國的國際專線僅有64Kbps的速率，相當于每秒鐘只能傳輸4個漢字。但這已經(jīng)足夠讓很多人激動不已。

　　姜奇平：“我覺得這個是我們在信息時代，可以說是在第一時間和國際接軌，而且是和最先進的科學(xué)技術(shù)發(fā)展的潮流合拍了，我覺得這個意義非常重大?！?/p>

　　1998年，張朝陽和王志東分別創(chuàng)立了搜狐和新浪，榜樣的力量是無窮的，同年，馬化騰辭去潤迅通信公司開發(fā)部主管的職務(wù)，在深圳一棟破舊的寫字樓里創(chuàng)立了騰訊；1999年，馬云辭去杭州電子工業(yè)大學(xué)教師的職務(wù)，在杭州創(chuàng)辦阿里巴巴。中國目前頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司幾乎是在同一時間誕生了，但那時的它們面臨著兩大難題，首先就是錢從哪里來。

　　姜奇平：“那么在最初的時候我記得海歸也沒有大規(guī)模的風(fēng)險投資，你比如說張朝陽，張朝陽用的是他的老師5萬塊錢，為了說服他拿出5萬塊錢，還動了很多的腦筋?！?/p>

　　后來，來自海外的風(fēng)險投資暫時解決了中國早期互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的溫飽問題，但另一個問題又浮出了水面，那就是所有公司都缺乏有效的盈利模式，搜狐、新浪等門戶網(wǎng)站幾乎照抄了雅虎的商業(yè)模式，騰訊和阿里巴巴更是不知道自己應(yīng)該如何賺錢。

　　阿里巴巴集團執(zhí)行副總裁衛(wèi)哲：“當時曾經(jīng)一度賬上只有幾個月的錢，幾個月以后也沒有資金來源，也沒有收入?！?/p>

　　騰訊公司創(chuàng)始人、董事會主席兼CEO馬化騰：“因為做(QQ)這個項目是不賺錢的，基本都是把其它我們做其他的項目包括系統(tǒng)工程幫別人開發(fā)郵箱，開發(fā)一些應(yīng)用，就幫一些企業(yè)打工賺一些錢全部砸進去了?！?/p>

　　初創(chuàng)的艱難并沒有阻擋人們進軍互聯(lián)網(wǎng)的步伐。1999年7月，名不見經(jīng)傳的中華網(wǎng)在美國納斯達克上市并大獲成功，資本市場的追捧讓中國互聯(lián)網(wǎng)開始了狂歡。

　　姜奇平：“我感覺對那段仍然是記憶猶新，我們當時比如說成立了互聯(lián)網(wǎng)周刊，當時就感覺什么呢，大家都拼命地往里投廣告，都說自己是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，這個廣告多的接都接不過來，創(chuàng)刊第一年就得到了6000多萬的廣告?！?/p>

　　1999年年底，中國上網(wǎng)的計算機從1997年的不足30萬臺增加到了146萬臺，網(wǎng)民人數(shù)也從1997年的62萬猛增到了400萬。就在這一年，馬云、陳天橋、朱駿這些本土精英開始了互聯(lián)網(wǎng)的追夢之旅，與此同時，李彥宏、陳一舟、沈南鵬等海歸也從美國殺回中國，1999年因此成為中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期最為燦爛、最為輝煌的年份。

　　雖然互聯(lián)網(wǎng)在中國迎來了第一個春天，但那時互聯(lián)網(wǎng)還完全是一個舶來品，在互聯(lián)網(wǎng)大廈中承擔(dān)地基作用的域名系統(tǒng)里，中國域名.CN和國際域名.COM的數(shù)量差距懸殊。

　　“CNNIC，94年.COM和.CN域名數(shù)量比較，到了99年又是怎樣的情況?！?/p>

　　從1999末到2000年初，.COM概念讓整個中國都為之瘋狂，隨著互聯(lián)網(wǎng)上市公司股價的節(jié)節(jié)攀升，無數(shù)商人舉著鈔票涌入這個看似前景無限的行業(yè)。

　　姜奇平：“很多的傳統(tǒng)企業(yè)都涌進了互聯(lián)網(wǎng)，當時所以就出現(xiàn)了一個詞叫水泥加鼠標，那么水泥就是指傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，鼠標就是指互聯(lián)網(wǎng)。”

　　但在1999年，中國互聯(lián)網(wǎng)剛剛嘗到甜頭，就迎來了互聯(lián)網(wǎng)的冬天。2000年3月10號，以技術(shù)股為主的美國納斯達克綜合指數(shù)收盤暴跌7.6%，創(chuàng)下單日最大跌幅記錄。納斯達克的崩盤迅速波及到了中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。

　　百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏：“99年一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫使得很多很多的公司頭腦發(fā)熱，做了很多不該做的甚至是大躍進式的行動，那么在后來嚴冬當中日子是非常難過的?！?/p>

　　互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅之后，中國互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的最大挑戰(zhàn)是資金鏈的斷裂，由于缺乏利潤點，當把來自風(fēng)險投資的錢花光之后，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)陷入了前所未有的困境。當時，馬化騰甚至打算以60萬元的價格賣掉自己一手創(chuàng)造的QQ的前身——OICQ。

　　馬化騰：“我們找了好幾個家，當時也接觸廣州電信，深圳電信然后還有China.com，然后后來我們的風(fēng)險投資IDG也幫我們?nèi)ネ其N，包括新浪、搜狐都接觸了，后來也沒賣掉，最后還在自己手上來發(fā)展。”

　　股價大跌、資金短缺還不是問題的全部。此時的騰訊、阿里巴巴和百度等中國互聯(lián)網(wǎng)公司還面臨著更大的威脅，那就是虎視眈眈的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭。

　　馬化騰：“就微軟的MSN Messenger，很多人也對我們不看好，認為這個遲早是像網(wǎng)景一樣，是給微軟這個戰(zhàn)車是碾碎的?！?/p>

　　阿里巴巴集團執(zhí)行副總裁衛(wèi)哲：“當時在中國ebay的市場份額超過90%，而且為了和阿里巴巴競爭，愿意拿出一億美元開拓中國市場，當時阿里巴巴剛剛擺脫生存難，能夠拿出做淘寶的資金不超過一億人民幣，是一億人民幣對抗一億美元，是一個才幾歲的剛剛解決生存的阿里巴巴，對抗一個市值幾百億美金的國際電子商務(wù)巨頭?！?/p>

　　這個時候，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)似乎走到了死胡同，互聯(lián)網(wǎng)公司們也第一次清楚地意識到，在中國光靠模仿.COM的商業(yè)模式是行不通的，互聯(lián)網(wǎng)還是要跟本土文化結(jié)合起來。也正是在2000年，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心開通中文域名服務(wù)系統(tǒng)，走出了互聯(lián)網(wǎng)中國化的第一步。

“2000年CNNIC開通中文域名服務(wù)系統(tǒng)的意義?！?/p>

　　2000年后，中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始作出大膽的變革。2001年8月，李彥宏說服百度董事會改變既有的商業(yè)模式，向廣大中小企業(yè)主提供競價排名服務(wù)。9月20號，百度正式啟動競價排名，第一天的收入僅為1.9元。但李彥宏的冒險最終成功了，到了2008年，已經(jīng)在納斯達克上市的百度年營業(yè)收入高達30多億元，其中約80%都來自競價排名。

　　李彥宏：“就是過去的這個十年，百度的發(fā)展是速度是非常非常迅速的，百度上市之后我們連續(xù)4年每年成長的速度，收入的成長速度是超過100%的?！?/p>

　　即便和當年的老大哥——Google相比，百度也已經(jīng)有了值得驕傲的資本。2004年底，Google在中國搜索引擎市場的占有率還高達50.8%，但到了2008年，更懂中文、更了解中國文化的百度市場占有率已達76.9%，把對手遠遠地甩在了后面。

　　李彥宏：“現(xiàn)在的目標，我跟我們內(nèi)部的人講叫做2012劃洋而治，以太平洋為界，2012年的時候，我們要在太平洋的西邊我們要占主導(dǎo)地位?！?/p>

　　在百度快速成長的同時，騰訊也逐漸破繭成蝶。十幾年間，通過對中國人軟件使用和溝通習(xí)慣的不斷琢磨，QQ這個可愛的企鵝形象全面超越ICQ、MSN等國際品牌，成為即時通訊軟件領(lǐng)域當之無愧的老大。在中國，人們從寫信、打電話的傳統(tǒng)溝通方式，過渡到免費使用QQ與遠在千里之外的親人、朋友進行實時的文字和視頻聊天，騰訊功不可沒。

　　馬化騰：“天南地北的網(wǎng)友能夠認識，覺得非常神奇而且也覺得非常有成就感，尤其是像在早期的時候，我們公司有時候經(jīng)常會收到用戶發(fā)來的喜糖，就是他們通過QQ認識成家生孩子，讓我覺得這種，因為我沒想到我們好像改變了就是，改變了很多事情吧。”

　　在電子商務(wù)領(lǐng)域，國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭也受到了來自本土企業(yè)的巨大挑戰(zhàn)。在和ebay的競爭當中，阿里巴巴用了短短兩年多時間就徹底扭轉(zhuǎn)了市場份額，如今，在有兩億中國網(wǎng)民參與網(wǎng)購的情況下，阿里巴巴在中國的市場份額超過了80%，而ebay的份額急劇下跌到了10%以內(nèi)。

　　衛(wèi)哲：“ebay就像一條大海里的鯊魚，阿里巴巴像一條錢塘江里的鱷魚，鱷魚跑到大海里一定斗不過鯊魚，鯊魚跑到錢塘江里肯定斗不過鱷魚?！?/p>

　　到了2008年底的時候，美國一家域名注冊服務(wù)商發(fā)布了一份統(tǒng)計報告，稱.CN域名已經(jīng)超過了德國的.DE域名，一舉成為全球第二大頂級域名，域名數(shù)量更是突破1200萬，超越.COM位居全球首位。

　　“.CN域名成為全球第二大頂級域名的意義，不僅僅是數(shù)量的變化?！?/p>

　　在快速成長的過程中，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司不僅不再一味模仿國外的商業(yè)模式，而且在某些領(lǐng)域還走到了國際同行的前面。王偉是婚慶網(wǎng)站砰啪網(wǎng)的創(chuàng)始人，不到30歲、還沒有結(jié)婚的他，在過去兩年內(nèi)，已經(jīng)跑遍了全國十幾個城市大大小小兩百多家影樓。

　　砰啪網(wǎng)創(chuàng)始人王偉：“婚紗攝影行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合是一個必然的趨勢，在這個行業(yè)里，產(chǎn)品的同質(zhì)化程度比較高，如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的營銷模式，例如秀場比拼、打價格戰(zhàn)，這都會使得企業(yè)的利潤率越來越低?！?/p>

　　事實上，目前我國婚紗攝影行業(yè)的競爭已經(jīng)到了白熱化的程度，企業(yè)為了吸引客戶，往往投入大量資金進行廣告宣傳，但收效甚微，很多影樓和工作室已經(jīng)在殘酷的競爭中倒下。

　　北京蒙娜麗莎概念婚紗攝影工作室負責(zé)人：“包括就是建外SOHO這一片，有很多影樓，就像去年一樣，我們有一個不完全統(tǒng)計，大概這一片有100多家工作室，但是去年就死掉好多，到今年為止也就是幾十家?！?/p>

　　砰啪網(wǎng)的運作模式是通過在影樓發(fā)放砰啪卡和短信邀請，建立一個準新郎、準新娘們與同事、親友相互溝通交流的平臺，并提供婚禮慶典籌備的全程服務(wù)，同時與各大影樓和婚紗攝影工作室建立合作關(guān)系，讓影樓能夠迅速定位和維持自己的客戶。雖然創(chuàng)立只有短短兩年，但砰啪網(wǎng)已經(jīng)與國內(nèi)近200家影樓確立了合作關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)的介入為極富中國傳統(tǒng)特色的婚慶行業(yè)注入了一汪活水。

　　王偉：“我們對已經(jīng)取得合作關(guān)系的企業(yè)做了一次統(tǒng)計，今年的第二季度與去年同期相比，企業(yè)的營業(yè)額平均增長了23%，人工成本下降了12%，廣告支出降低了35%，我相信，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，會有越來越多的傳統(tǒng)行業(yè)從中獲得更大的利益?！?/p>

　　另外一個典型的案例是盛大文學(xué)。作為目前國內(nèi)最大的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)公司，盛大文學(xué)旗下?lián)碛衅瘘c中文網(wǎng)、晉江原創(chuàng)網(wǎng)和紅袖添香3家原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站，簽約作家近萬名，日發(fā)布量超過4000萬字，并擁有30萬部以上的原創(chuàng)小說版權(quán)。當傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)遇到互聯(lián)網(wǎng)，一種嶄新的盈利模式出現(xiàn)了。

　　盛大文學(xué)有限公司CEO侯小強：“最基本的商業(yè)模式就是你要在網(wǎng)上看書時需要付費的，那么付費的標準時每一千字兩到三分錢，那么作者一半網(wǎng)站一半，按照這種商業(yè)模式，我們的作家去年年收入過百萬的作家已經(jīng)超過了10個?！?/p>

　　不僅如此，盛大文學(xué)的繁榮還帶來了另外一個令人意想不到的結(jié)果，那就是向國外進行文化輸出。截止目前，盛大文學(xué)已經(jīng)與日本、法國等國展開合作，源源不斷地將中國的優(yōu)秀文學(xué)作品輸往國外。日本Digi-Book公司是盛大文學(xué)的合作伙伴，作為日本最早從事電子書制作和銷售的公司，社長林陸奧廣告訴記者，中國的原創(chuàng)小說在日本的手機閱讀市場廣受歡迎。

　　日本Digi-Book公司：“像鬼吹燈這樣的冒險類的小說在日本的年輕人當中非常受歡迎，這一類武俠相關(guān)的小說，尤其是英雄類的人物特別受日本女孩子的喜歡?！?/p>

　　15年前，與國外相比，中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還顯得非常稚嫩，15年后，更加了解中國國情、也更善于創(chuàng)新的中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出近40家海外上市公司，其中有15家市值超過了10億美元，騰訊的市值更是在今年9月直逼300億美元，一躍而成僅次于Google和亞馬遜的全球第三大互聯(lián)網(wǎng)公司。

　　姜奇平：“那么到了現(xiàn)在，我認為是.CN時代，這點確實我認為是名副其實的，表現(xiàn)在就是說中國自己的大型的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)具有了世界的地位，無論是說市值，從商業(yè)模式的引領(lǐng)性，那么都具有了鮮明的中國特色，并且反過來開始在世界范圍內(nèi)產(chǎn)生自己的影響?！?/p>

　　這個老外來自美國，卻有著一個非常傳統(tǒng)的中國名字——戴福瑞，作為一個在中國生活了十多年的外國人，他的另外一個身份是著名旅游搜索引擎去哪兒網(wǎng)的CEO。1997年，戴福瑞受美國公司的委派第一次來到中國，當時他就敏銳地感覺到了中國互聯(lián)網(wǎng)市場的巨大潛力。雖然當時美國是世界上當之無愧的互聯(lián)網(wǎng)第一大國，但他卻決定在中國開拓自己的事業(yè)。

　　去哪兒網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO戴福瑞：“正因為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟在美國已經(jīng)比較發(fā)達，所以可能那里的發(fā)展機會相對較少，當我親眼看到中國市場是多么令人激動之后，我就很想在這里創(chuàng)立自己的公司，并最終建立了去哪兒，所以，我是為了機會而來?！?/p>

　　以往，像Goole、雅虎這樣的國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭們通常是在本土制定規(guī)則，然后在全球推而廣之，但近年來這種情況發(fā)生了根本的變化，跨國公司們開始主動根據(jù)中國市場的變化及時調(diào)整自己的策略。

　　姜奇平：“這個時候很多的國際巨頭它就必須得考慮，過去這個世界是以美國為中心轉(zhuǎn)的，它現(xiàn)在它不放下這個身段，到中國它很可能沒有立足之地。”

　　隨著中國網(wǎng)絡(luò)力量的不斷壯大，中國在國際互聯(lián)網(wǎng)版圖上的話語權(quán)也日益增強。2008年7月，互聯(lián)網(wǎng)名稱與數(shù)字地址分配機構(gòu)打算把“.中國”正式寫入全球根域名系統(tǒng)，目前這一構(gòu)想已經(jīng)處于最后討論階段。

　　與此同時，中國互聯(lián)網(wǎng)也逐漸開始從過去標準追隨者的角色，變?yōu)闃藴实闹贫ㄕ?。目前我國已?jīng)開展了大規(guī)模的基于IPv6的下一代互聯(lián)網(wǎng)研究，并向互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)組IETF提交了標準草案9項，其中兩項獲得批準，這是我國首次進入國際互聯(lián)網(wǎng)的核心標準。2007年7月，英國《觀察家報》刊文指出，中國互聯(lián)網(wǎng)影響全球；2008年2月，美國《巴爾的摩太陽報》刊發(fā)文章說，互聯(lián)網(wǎng)正在以中國的方式蓬勃發(fā)展。

　　姜奇平：“美國最近推出一個暢銷書叫做《免費》，這是美國的《連線》雜志主編安德森寫的，那么過去的這類美國的暢銷書主要都是講美國模式，然后中國去學(xué)，但是在這本書里，安德森第一次說，他下一步的重點會從觀察美國轉(zhuǎn)向觀察中國?！?/p>

2009年的中國互聯(lián)網(wǎng)又迎來了一個春天。今年4月2號，搜狐將旗下游戲部門“暢游”分拆上市，在登錄納斯達克的第一天就以20.02美元收盤，大漲25%。隨后，盛大游戲也在納斯達克成功上市，再加上網(wǎng)易、金山等游戲廠商的集體發(fā)力，中國互聯(lián)網(wǎng)很可能再次迎來一波海外上市浪潮。

　　有人預(yù)測三年后中國網(wǎng)民將達到6億，而這一數(shù)字將是美國、英國等6個發(fā)達國家網(wǎng)民數(shù)量的總和，而中國的互聯(lián)網(wǎng)公司也已經(jīng)開始了野心勃勃的海外擴張，千橡集團將游戲業(yè)務(wù)拓展到了東南亞，百度和阿里巴巴也都已進軍日本市場，阿里巴巴還在倫敦成立了歐洲總部。我們有理由相信，從.COM到.CN的演變將會持續(xù)深入下去，越來越多的中國互聯(lián)網(wǎng)公司會躋身國際巨頭行列，同時也在世界互聯(lián)網(wǎng)版圖上締造更多的商業(yè)傳奇。

　　全球互聯(lián)網(wǎng)有40年的歷史，中國互聯(lián)網(wǎng)只有15年，它是如何成長為一只崛起的力量？全球資本市場有數(shù)百年的歷史，中國A股只有20年，急速發(fā)展的背后是什么因素在起推動作用？人民幣艱難地跨出國門，13億人從節(jié)衣縮食的困窘中創(chuàng)造出了巨大的財富和購買力，中國制造又是如何從無到有？這一切都來自一個答案：改革開放。這是一個帶有鮮明中國色彩的詞匯，它改變了中國，影響著世界。明天的同一時間我們就為您介紹這個中國符號“改革開放”。